Секреты брендингового дизайна, которые каждый создатель должен перенять у ведущих цифровых брендов
Если создатель контента, борющийся за внимание в интернете, вы уже знакомы с этой борьбой. Каждый настраивает освещение, совершенствует ракурсы камеры и обновляет оборудование, чтобы выглядеть профессионально. Но выглядеть профессионалом и чувствовать себя профессионалом зависит от дизайна бренда, а не просто от модного оборудования. Фактически, дизайн часто является разницей между контентом, который игнорируют, и контентом, который формирует лояльную аудиторию.
Нужна организация прямых онлайн трансляций? На главной странице PROFVIDEO.RU собраны форматы и кейсы трансляций под разные задачи.
По теме профессиональная видеосъемка смотрите главную страницу PROFVIDEO.RU — там собраны форматы работ, кейсы и стоимость.
Материал адаптирован редакцией PROFVIDEO для русскоязычной аудитории.
Если создатель контента, борющийся за внимание в интернете, вы уже знакомы с этой борьбой. Каждый настраивает освещение, совершенствует ракурсы камеры и обновляет оборудование, чтобы выглядеть профессионально. Но выглядеть профессионалом и чувствовать себя профессионалом зависит от дизайна бренда, а не просто от модного оборудования. Фактически, дизайн часто является разницей между контентом, который игнорируют, и контентом, который формирует лояльную аудиторию. Также полезно: материалы PROFVIDEO.RU.
Мы говорим не только о красивой графике или модных шрифтах. Настоящий дизайн — это то, как работает ваш контент, какие эмоции он вызывает и насколько вам доверяет аудитория.
Лучшие создатели это понимают. Они перестают думать как простые влиятельные лица и начинают действовать как создатели брендов. Я видел этот сдвиг своими глазами, работая с дизайнерским агентством, где каждый проект вращается вокруг того, как дизайн формирует поведение и лояльность.
В этой статье:
И ясно одно: основные принципы дизайна построения бренда не меняются. Надежный дизайн ведет к прочному доверию.
Итак, всем, кто задается вопросом, как создать бренд или как добиться успеха в своем бизнесе, обратите внимание. Рассмотрим девять секретов дизайна, вдохновленных ведущими цифровыми брендами, и посмотрим, как создать фирменный стиль для вашего собственного контента, который будет выделяться. Можно применять эти советы в своих прямых трансляциях, наложениях видео, публикациях в социальных сетях и т. д., чтобы создать запоминающееся присутствие бизнес-бренда.
1. Создавайте визуальные системы
Легко увлечься случайными «вибрациями», особенно когда вы только начинаете. Но профессионалы знают, что случайный стиль далеко не поможет. Вместо того, чтобы каждый раз заново изобретать внешний вид вашего контента, они разрабатывают целостную систему визуального дизайна бренда.
Возьмите в качестве примера Netflix. Пролистываете ли вы социальные сети Netflix, открываете их приложение или видите миниатюру Netflix на YouTube, все кажется вам знакомым. Эта последовательность не является совпадением или просто удачей, на самом деле это результат определенной системы типографики, цветов и даже анимированной графики. Все, что они публикуют, выглядит и ощущается безошибочно «Netflix».
Сравнение миниатюр Netflix в социальных сетях, приложениях и YouTube
Чтобы создать свою собственную визуальную систему, сделайте ее простой и последовательной:
- Выберите один или два шрифта и используйте их повсюду (в видеороликах, миниатюрах, баннерах и т. д.).
- Определите цветовую палитру из трех или четыре основных цвета, которые отражают вашу атмосферу.
- Применяйте одинаковые методы обработки одинаковых элементов (например, все ваши наложения потоков или публикации в социальных сетях могут использовать один и тот же стиль фигур, значков или фильтров).
Далеко не ограничивая ваш творческий потенциал, наличие системы — это мультипликатор силы. Это экономит время (больше не нужно каждый раз гадать, какой шрифт использовать) и придает вашему контенту фирменный вид. Со временем люди начнут узнавать ваш контент с первого взгляда.
Работая с агентством по дизайну цифровых продуктов, я воочию увидел, как единая визуальная система может значительно улучшить запоминаемость бренда и доверие аудитории. Будь то типографика или макет, сильная система составляет основу дизайна брендинга. Если подумываете о найме профессионалов для создания такой системы, руководство Тенета по затратам на брендинг станет полезным ориентиром для понимания необходимых инвестиций.
Быстрый совет: если вы ведете прямые трансляции, такая платформа, как OneStream Live, упрощает согласованность. В студии OneStream Live вы можете настроить свой логотип, фирменные цвета и настройки макета для автоматического применения к каждому потоку.
2. Дизайн для эмоций
Идеальные по пикселям макеты и красивая графика — это хорошо, но сами по себе они не привлекут аудиторию. Эмоции будут. Крупнейшие цифровые бренды часто отдают предпочтение тому, как их дизайн заставляет вас чувствовать себя, а не тому, насколько модно он выглядит. Другими словами, они создают эмоции, а не просто яркую отделку.
Например, визуальные эффекты Spotify часто кажутся веселыми и живыми благодаря смелым цветам и игривым формам. Приложение Duolingo имеет необычную и дружелюбную атмосферу (кто не любит эту глупую сову?). Notion сохраняет минимализм и спокойствие, создавая ощущение ясности.
Ни один из этих вариантов не является случайным. Эти бренды знают, какое настроение они хотят, чтобы вы испытали, и создают все. от выбора цвета до анимации, чтобы создать это ощущение.
Как создатель, спросите себя: с каким чувством я хочу, чтобы зрители ушли? Это тепло и доверие? Ажиотаж и хайп? Любопытство и удивление? Как только вы узнаете ответ, сформируйте свои визуальные эффекты вокруг этой эмоции.
Помните, что люди могут восхищаться идеальными визуальными эффектами, но они остаются, потому что ваш контент заставляет их что-то чувствовать. Дизайн — это инструмент для общения на человеческом уровне. Используйте его, чтобы каждый раз создавать настроение и подкреплять свое сообщение.
3. Направляйте взгляд
Хороший дизайн – это не значит, что на экране нужно разместить как можно больше информации. Речь идет о том, чтобы направить взгляд зрителя на самое важное. Слишком много загруженных миниатюр или перегруженных наложений потоков только перегрузят вашу аудиторию. Ключом является визуальная иерархия, которая требует от вас сознательного решения, что является главной звездой кадра, а что второстепенным.
Проверьте наложения самых популярных потоков в OneStream Live Studio
Умные бренды делают это исключительно хорошо. Посмотрите на любой маркетинговый материал Apple: он чистый, ясный, и у всего есть цель. Всегда есть один фокус (например, фотография продукта или слоган), а остальные элементы поддерживают этот фокус, не отвлекая внимания. Можно сразу сказать, куда смотреть в первую очередь.
Можно применить те же правила фирменного дизайна к своему контенту:
- Выберите один фокус для каждого макета (возможно, это ваше лицо на миниатюре, ключевое слово в заголовке или продукт, который вы демонстрируете). Это то, на что вы хотите, чтобы зрители обратили внимание в первую очередь.
- Используйте размер, расстояние и движение, чтобы привлечь внимание. Большие или анимированные элементы привлекают внимание, поэтому используйте их для основной темы. Кроме того, дайте всему достаточно свободного пространства (пустого пространства), чтобы не было ощущения тесноты.
- Сохраняйте второстепенную информацию незаметной. Вспомогательный текст или графика должны быть меньше, мягче или менее заметными. Они добавляют контекст, не требуя внимания.
Проявив намерение и разработав макет бренда, который ведет зрителей через визуальную историю, вы облегчаете им взаимодействие. Они не будут чувствовать себя потерянными или отвлеченными, потому что вы уже показали им, что важно.
4. Используйте Signature Motion
В мире прямых трансляций, историй и бесконечных коротких клипов движение — ваш друг. Фактически, движение может стать основной частью вашего бренда, почти как движущийся логотип. Статические изображения и логотипы — это хорошо, но добавление фирменного движения к вашему брендингу выделяет вас среди видеоконтента.
Рассмотрите такие бренды, как Slack или Nike. Интерфейс и реклама Slack часто имеют плавные, упругие переходы, которые кажутся дружелюбными и плавными. Nike, с другой стороны, предпочитает быстрые движения и энергичные взмахи, которые соответствуют их спортивной атмосфере.
Даже такие компании-разработчики программного обеспечения, как Adobe, имеют отличительную синхронизацию анимированной графики, которая кажется кинематографической. Эти компании рассматривают моушн-дизайн как продолжение индивидуальности своего бренда.
Итак, какой у вас моушн-стиль? Возможно, заставки вашей прямой трансляции всегда плавно исчезают с мягким увеличением (спокойно и профессионально), или, может быть, они потрясают смелой графикой и музыкой (захватывающими и смелыми). Возможно, ваш текст на экране игриво подпрыгивает, или анимация вашего логотипа слегка пульсирует в углу.
Хитрость заключается в использовании последовательного стиля движения. Со временем зрители подсознательно будут ассоциировать это движение с вами, поскольку оно станет частью вашего фирменного стиля.
Даже если вы транслируете предварительно записанные видео, OneStream Live позволяет планировать показ этих видео в прямом эфире, так что вы все равно можете включать свои фирменные вступления, переходы и концовки для удобства просмотра.
5. Отдавайте приоритет доступности
Отличный дизайн доступен не только большинству, он действительно доступен каждому. Если хотите создать бренд, которым сможет наслаждаться как можно больше людей, вам нужно подумать о доступности.
Инклюзивные методы дизайна действительно расширяют вашу аудиторию и показывают, что вы заботитесь о ней. Фактически, обеспечение доступности вашего контента — это один из самых умных советов по бизнес-брендингу, которые мы можем дать, поскольку это привлекает больше людей к взаимодействию с вами. Инклюзивный подход — это стратегия роста. По теме: организация видеотрансляций, услуги видеомонтажа.
Крупные компании, такие как Microsoft и Figma, внедряют доступность во все, и это основная причина, по которой их пользовательские базы настолько широки. Создателям следует сделать то же самое. Вот несколько способов сделать ваш контент более доступным с точки зрения дизайна:
- Используйте высококонтрастные цвета для текста и фона, чтобы ваши заголовки и подписи было легко читать (даже для зрителей с дальтонизмом или плохим зрением).
- Избегайте мерцания или слишком интенсивных переходов, которые могут спровоцировать светочувствительность зрителей. Плавные, тонкие переходы лучше, чем резкие вспышки.
- Добавляйте субтитры или подписи к своим видео и трансляциям. Они не только помогают слабослышащим людям, но и не забывают, что многие зрители по своему выбору смотрят без звука.
- Убедитесь, что текст читается на маленьких экранах. Выбирайте четкие, читаемые шрифты и достаточно большой размер текста, так как большая часть вашей аудитории будет смотреть видео со своих телефонов.
Читать в блоге о 5 революционных функциях доступности для церковных трансляций
Проектирование с учетом интересов всех — это правило брендинга, которое поможет вам охватить больше людей. Когда зрители видят, что вы приложили усилия, чтобы привлечь их внимание, это укрепляет доброжелательность и лояльность. Доступный бренд — это более надежный бренд, что в конечном итоге означает более сильный бренд.
6. Тестируйте и учитесь
Даже самые креативные бренды не полагаются только на интуицию, они также проверяют свой выбор дизайна и извлекают уроки из данных. Часть развития бренда — это быть немного учёным: вы экспериментируете, наблюдаете, а затем удваиваете то, что работает. Как у автора, у вас может не быть полноценной аналитической команды, но вы все равно можете принять этот образ мышления.
Начните с интереса к эффективности вашего контента. Относитесь к каждому видео или трансляции как к шансу узнать что-то о своей аудитории. Обратите внимание на такие вещи, как:
- Какие миниатюры получают больше кликов? Попробуйте разные стили (жирный текст или минимальный текст, разные цветовые схемы) и посмотрите, что привлечет людей.
- Повышают ли вовлеченность разные цвета или макеты? Например, возможно, ваша аудитория реагирует сильнее, когда вы используете яркий акцентный цвет или когда на миниатюре видно ваше лицо.
- Зрители задерживаются на экране дольше после того, как вы настроили макет? Возможно, более чистый дизайн экрана позволит им смотреть в среднем на несколько минут дольше.
Каждый отзыв и каждый показатель рассказывают вам историю о том, что нравится вашей аудитории. Используйте эту информацию для повторения. Помните, что творческое развитие бренда процветает благодаря итерациям. Не бойтесь экспериментировать и меняться в зависимости от того, что показывают цифры.
7. Визуальное повествование имеет значение
Когда мы говорим о повествовании бренда, вы можете подумать о словах, которые вы используете, или об истории, которую вы рассказываете в своем сценарии. Но визуальные эффекты тоже рассказывают историю, и часто они даже более непосредственны. Ведущие цифровые бренды являются мастерами визуального повествования, передавая свои ценности и атмосферу без единого слова.
Вспомните Airbnb: уже по фотографиям, дизайну их сайта и рекламы у вас возникает ощущение принадлежности и тепла, как будто вы уже являетесь частью сообщества. Или посмотрите на брендинг YouTube: эта ярко-красная кнопка воспроизведения мгновенно сигнализирует об волнении и энергии, которая «сейчас в тренде». Ни одному из них не пришлось излагать свою историю словами; за них это сделал дизайн брендинга.
Прочитайте блог «Искусство визуального повествования: создание привлекательной графики для прямых трансляций».
Спросите себя, какую историю рассказывает мой визуальный бренд? Если тренер по фитнесу и ведете трансляции тренировок, передают ли ваши цвета и изображения энергию и трансформацию? Если видеоблогер-путешественник, кричат ли ваши визуальные эффекты о приключениях и свободе? Даже если вы геймер, ваш формат трансляции передает веселье и общность?
Каждый цвет, наложение, логотип и ракурс камеры могут стать частью вашей истории. Убедитесь, что история соответствует вашему сообщению. Именно здесь создание бренда становится по-настоящему увлекательным, поскольку вы можете выразить свою миссию или индивидуальность визуальным языком.
8. Последовательность создает доверие
Одно из золотых правил брендинга — последовательность, последовательность и еще раз последовательность. Люди доверяют тому, что знакомо. Если ваша аудитория видит один и тот же стиль и качество каждый раз, когда сталкивается с вами, это повышает узнаваемость и комфорт. Вот как повторение превращается в репутацию.
Вспомните самые известные бренды, такие как Coca-Cola, Nike, и даже новые технологические компании, такие как Shopify. Они повсюду представляют единый внешний вид и тон: одни и те же логотипы, цвета и голос в своей рекламе, на своем веб-сайте, в социальных сетях и т. д. Со временем вы сразу же их узнаете и поверите, что они каждый раз будут доставлять одно и то же впечатление.
Для авторов и малого бизнеса согласованность дизайна бренда не менее важна. Оформление вашего канала YouTube, публикации в Instagram и наложения прямых трансляций не должны быть точными копиями друг друга, но они должны ощущаться как часть одной семьи.
Используйте в своей визуальной системе те же основные цвета, шрифты и элементы стиля, о которых мы говорили. Сохраняйте единый тон в своей графике и даже в том, как вы говорите на камеру.
Эти советы по бизнес-брендингу актуальны независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным автором или компанией: чем более последовательными вы будете, тем профессиональнее вы будете выглядеть. А профессиональное и сплоченное присутствие помогает людям доверять вам.
Когда все выглядит и ощущается фирменным, ваш контент становится мгновенно узнаваемым. Такое знакомство утешает, а комфорт укрепляет лояльность. Во многих отношениях искусство создания бренда сводится к тому, чтобы время от времени постоянно проявлять один и тот же внешний вид.
Как подчеркивает команда OneStream Live, последовательность в дизайне укрепляет доверие и укрепляет индивидуальность вашего бренда. На практике соблюдение единообразия на всех платформах делает дизайн бренда вашей компании прочным и надежным.
9. Развивайтесь с намерением
Наконец, давайте поговорим о росте. Создание отличного бренда не означает, что вы никогда не меняетесь. На самом деле, лучшие бренды развиваются с течением времени, но делают это с осторожностью, чтобы никогда не потерять свою основную идентичность. По мере того, как вы приобретаете опыт и отзывы, внешний вид вашего бренда, возможно, потребует обновления, и это нормально. Секрет в том, чтобы развиваться, оставаясь при этом узнаваемым.
Классическим примером является Google. За прошедшие годы логотип и интерфейс Google много раз менялись и модернизировались. Цвета стали немного мягче, логотип стал чище и ровнее для современных экранов, а общий стиль стал более гибким. Но на первый взгляд это все равно Google. Они не отказались от всей своей идентичности; они его усовершенствовали.
Фото: Looka.com
Как создатель, не бойтесь проводить ребрендинг или обновлять свой стиль по мере роста, но делайте это вдумчиво. Вам не нужно выбрасывать все (и это хорошая новость, если вы беспокоитесь о том, как создать долговечный бренд). Вместо этого думайте об этом как о взрослении вашего бренда.
Возможно, вы сохраните свой фирменный цвет и логотип, но обновите шрифты и макеты, чтобы они выглядели более свежими. Или вы сохраняете дружелюбный тон, но добавляете более качественную графику по мере повышения уровня своих навыков или оборудования.
Главное — сохранить элементы, с которыми ваша аудитория уже связана. Таким образом, вы возьмете их с собой в поездку. Рост не обязательно должен быть радикальным; это просто должно быть намеренно. Целенаправленное развитие показывает, что вы совершенствуетесь и остаетесь в курсе событий, не отталкивая при этом поклонников, которым вы изначально нравились.
Помните, развитие бренда — это путешествие. Пока вы остаетесь верны своему ядру (своей «душе», если хотите), вы можете экспериментировать с новыми тенденциями дизайна и появляющимися технологиями.
Заключительные мысли
Дизайн брендинга — ваш молчаливый посол. Даже после того, как кто-то посмотрит ваше видео или покинет вашу трансляцию, впечатление, которое оставляет ваш дизайн, останется на нем.
Большие бренды не всегда были большими; они заслужили признание, демонстрируя одно и то же, намеренно, раз за разом. Можно сделать то же самое со своим контентом. Самое приятное то, что у вас есть инструменты и платформы, которые помогут вам двигаться вперед.
Например, OneStream Live предоставляет встроенную помощь по брендингу, например, пользовательские логотипы и наложения в OneStream Live Studio, а также возможность мультистриминга вашего контента на более чем 45 платформ с единообразным дизайном бренда. При правильном подходе и инструментах вы сможете создать свой бренд и выглядеть безупречно и профессионально, даже будучи небольшим автором или малым бизнесом! Дополнительно: фотосъемка.
Часто задаваемые вопросы о дизайне брендинга
Создание бренда начинается с определения того, что представляет собой ваш бренд – вашей миссии, ценностей и целевой аудитории. Исходя из этого, создайте последовательную визуальную идентичность (название, логотип, цвета, шрифты) и четкий голос, отражающий эту цель. Наконец, применяйте эту идентичность во всех каналах и последовательно обеспечивайте качество. Со временем этот сплоченный подход поможет вашему бренду вырастить лояльных последователей.
Чтобы брендировать свой бизнес, сначала определите свою уникальную ценность и имидж, который вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали с вами. Затем разработайте элементы брендинга, такие как название компании, логотип, слоган и стиль дизайна, которые передают этот образ. Постоянно используйте эти элементы на своем веб-сайте, в социальных сетях, упаковке и маркетинговых материалах, чтобы брендинг вашей компании был единым и запоминающимся.
Проектирование бренда включает в себя создание визуальных и экспериментальных элементов, которые определяют, как люди воспринимают ваш бренд. Начните с выбора цветовой схемы и типографики, которые отражают индивидуальность вашего бренда.
Разработайте простой, отличительный логотип и установите рекомендации по изображениям и тону. По сути, вы создаете руководство по стилю дизайна бренда, чтобы все, от вашего веб-сайта до публикаций в социальных сетях, выглядело и ощущалось как часть одной и той же истории.
4. Как брендировать продукт?
Брендить продукт означает придать ему уникальную индивидуальность, которую клиенты узнают и которой будут доверять. Это включает в себя придумать название продукта и логотип, разработать привлекательную упаковку и создать последовательную тему или историю вокруг продукта в вашем маркетинге.
Убедитесь, что брендинг продукта соответствует вашему общему бренду, чтобы он чувствовал себя частью семьи вашей компании. Последовательность в обмене сообщениями и дизайне сделает продукт более запоминающимся и вызывающим доверие.
OneStream Live — платформа для планирования и проведения прямых эфиров и мультитрансляций. По вопросам и отзывам, связанным с контентом, пишите нам по адресу info@profvideo.ru. Вы также можете написать нам!
